KMU-Praxis
Digitale PR für Schweizer KMU: 7 Anbieter von der Medienmitteilung bis zum Gastbeitrag
Sieben Anbieter für digitale PR, von der Medienmitteilung bis zum bezahlten Gastbeitrag. Zuerst die Warnsignale, dann die Anbieter und was sie zu jedem Punkt offenlegen.
Das Wichtigste in Kürze
- Digitale PR reicht von der Medienmitteilung über Expertenzitate bis zum bezahlten Gastbeitrag auf fremden Websites.
- Vor der Wahl des Anbieters lohnt der Blick auf WarnsignaleGarantien auf Rankings, keine Medienliste, keine Kennzeichnung, kein Nachweis.
- Die sieben Anbieter unten legen unterschiedlich viel offen. Bei jedem steht, was er zu den Warnsignalen sagt.
- Preise stehen nur, wo sie veröffentlicht sind.
Warum brauchen KMU überhaupt digitale PR?
KMU prägen die Schweizer Wirtschaft. Laut KMU-Portal des Bundes bilden Firmen mit weniger als 250 Beschäftigten mehr als 99 % der marktwirtschaftlichen Unternehmen und stellen zwei Drittel der Arbeitsplätze, gestützt auf die BFS-Statistik STATENT 2023. Wer da auffallen will, braucht mehr als eine Website.
Auch das Werbegeld verschiebt sich. Die Stiftung Werbestatistik Schweiz meldet für 2025 Netto-Werbeumsätze von CHF 4,1 Mia., die Printmedien verloren 9,7 %. Suchmaschinen, Social Media und YouTube sind darin nicht enthalten, ihre Werbeeinnahmen schätzt die Stiftung auf CHF 2,08 bis 2,55 Mia.
Digitale PR setzt dort an, wo nicht für jede Einblendung bezahlt wird. Ein Bericht, ein Zitat oder ein Fachbeitrag bleibt online auffindbar. Wie sich das in die übrige Planung einfügt, zeigt der Beitrag zur digitalen Roadmap für Schweizer KMU.
Woran erkennen Sie unseriöse Angebote?
Bevor Sie einen Anbieter wählen, prüfen Sie diese Warnsignale. Je mehr davon zutreffen, desto vorsichtiger sollten Sie sein. Bei den Anbietern weiter unten steht jeweils, was sie zu diesen Punkten öffentlich angeben. Fehlt eine Angabe, fragen Sie vor der Bestellung schriftlich nach.
- Garantierte Rankings oder Besucherzahlen:Kein Anbieter kann versprechen, was Google oder eine Redaktion entscheidet.
- Keine Medienliste vor dem Kauf:Wenn nicht klar ist, wo der Beitrag erscheint, können Sie Umfeld und Publikum nicht prüfen.
- Keine Kennzeichnung:Bezahlte Beiträge sind Werbung. Links in bezahlten Artikeln gelten laut den Spamrichtlinien von Google als Linkspam, wenn sie Ranking weitergeben und nicht als bezahlt gekennzeichnet sind.
- Kein Nachweis:Ohne Adresse, Datum oder Report wissen Sie nicht, was Sie bekommen haben.
- Unklare Preise und Laufzeiten:Wer Preise erst im Verkaufsgespräch nennt und Vertragslaufzeiten verschweigt, erschwert den Vergleich. Wie Laufzeiten ins Budget gehören, beschreibt der Beitrag zu IT-Kosten im Schweizer KMU.
- Massenversand ohne Anlass:Eine Medienmitteilung ohne Neuigkeit an jeden Verteiler bringt selten Berichte.
Welche 7 Anbieter decken die Strecke ab?
1. news aktuell: Medienmitteilung über ots
news aktuell ist eine Tochter der dpa. Über ots gelangen Medienmitteilungen via KEYSTONE-SDA-Ticker in die Redaktionssysteme der Schweizer Medien. Native Ads, laut Anbieter mit garantierter Platzierung, laufen bei Partnern wie 20 Minuten, NZZ, Luzerner Zeitung oder Südostschweiz. Ein ots-Textcheck prüft Texte nach dem Vier-Augen-Prinzip.
Zu den Warnsignalen: Die Medienpartner sind namentlich genannt, die Auswertung zeigt Zugriffe und einen Branchenvergleich und lässt sich exportieren. Preise stehen auf den Seiten von news aktuell nicht, es gibt eine kostenlose Beratung. Lassen Sie sich dort Preis und Leistungsumfang schriftlich bestätigen.
2. Keystone-SDA: Expert Quotes
Keystone-SDA ist die nationale Nachrichtenagentur der Schweiz. Mit Expert Quotes verbreitet sie Zitate von Fachleuten aus Unternehmen, die Medien frei verwenden dürfen. Die Agentur hilft bei der Formulierung und schickt die Zitate zusätzlich an Fachjournalisten. Für KMU mit einer Fachperson, die gut erklären kann, ist das ein Weg in die Berichterstattung ohne eigene Medienmitteilung.
Zu den Warnsignalen: Keystone-SDA sagt offen, dass die Zitate ausserhalb des redaktionellen Dienstes verbreitet werden. Ob ein Zitat erscheint, entscheiden die Redaktionen. Für ein KMU heisst das: Geduld einplanen. Zum Angebot gehört ein regelmässiger Austausch mit Monitoring. Preise nennt die Seite nicht.
3. PR-Gateway: Verteilung auf über 250 Portale
PR-Gateway veröffentlicht Mitteilungen auf über 250 Presseportalen, Medien und Social-Media-Kanälen. Eine Mitteilung kostet 59 Euro, Sponsored Posts auf Premium-Portalen gibt es ab 399 Euro, jeweils zuzüglich Mehrwertsteuer. Zusätzlich lassen sich Redaktionsverteiler ab 39 Euro und Premium-Portale ab 49 Euro buchen.
Zu den Warnsignalen: Auf der Preisseite von PR-Gateway stehen Preise, Laufzeiten und Kündigungsfristen offen. Das Monatspaket ist erstmals nach zwei vollen Monaten kündbar, mit 14 Tagen Frist. Ein Premium-Report mit Direktlinks zu den Veröffentlichungen kostet 14,95 Euro. So lässt sich prüfen, wo eine Meldung tatsächlich erschienen ist.
4. openPR: vom kostenlosen Eintrag bis zum Advertorial
Das Presseportal openPR erlaubt im Tarif FREE zwei Pressemitteilungen pro Jahr ohne Kosten. Der Tarif BUSINESS kostet 47 Euro im Monat bei 12 Monaten Laufzeit. Dazu kommen Advertorials in 30 Medien mit festen Preisen, etwa 1.197 Euro für JuraForum.de für 12 Monate.
Zu den Warnsignalen: Die Medien für Advertorials sind bei openPR mit Namen und Preis gelistet. Die Liste besteht überwiegend aus deutschen Portalen. Für ein Publikum in der Schweiz sollten Sie prüfen, ob das Umfeld passt. Advertorials laufen wahlweise 12 oder 24 Monate.
5. SeedingUp: Blogs und Onlinemedien
SeedingUp aus Stuttgart vermittelt Beiträge auf Blogs und in Online-Ausgaben von Zeitungen und Magazinen. Ein Blogpost kostet in der unteren Preisstufe 349 Euro, ein Artikel in Onlinemedien ab 1.699 Euro. Den endgültigen Preis eines Angebots legt der Publisher fest. Ob Schweizer Seiten im Angebot sind, lässt sich nach der kostenlosen Anmeldung prüfen.
Zu den Warnsignalen: Laut SeedingUp werden Angebote manuell geprüft, und aus dem Angebot geht hervor, wie Links gekennzeichnet werden. Nach der Veröffentlichung prüft die Plattform zwölf Monate lang, ob der Beitrag eingebunden bleibt. Das betrifft zwei der Warnsignale direkt: Kennzeichnung und Nachweis.
6. Getfluence: Platzierungen pro Artikel
Getfluence vermittelt Backlinks, Sponsored Content und Digital PR auf geprüften Medien. Bezahlt wird pro Platzierung, ohne Monatsgebühr und ohne Mindestbudget. Im Schnitt vergehen laut Anbieter 8 Tage bis zur Veröffentlichung. Das Konto ist kostenlos, wer nicht selbst auswählen will, kann den betreuten Service Getfluence+ buchen.
Zu den Warnsignalen: Getfluence nennt eine Ersatzgarantie von 12 Monaten. Die Zahl der Medien steht auf derselben Seite einmal mit über 50.000 und einmal mit über 70.000. Fragen Sie vor dem Kauf nach, welche Schweizer Medien dabei sind.
7. Netzmedien: Fachmedien für ICT
Die Netzmedien AG in Zürich gibt Netzwoche, ICTjournal, IT-Markt und SwissCybersecurity.net heraus. Die hauseigene Agentur Netzmedien Inbound plant, erstellt und verbreitet B2B-Inhalte, online, in Print und auf Social Media. Für KMU aus der Informatik ist das ein Weg in die eigene Fachpresse.
Zu den Warnsignalen: Die Titel sind namentlich bekannt, das Publikum ist klar umrissen. Mediadaten stellt Netzmedien zum Download bereit. Inhalte der Agentur sind bezahlte Kommunikation, keine unabhängige Berichterstattung. Fragen Sie, wie diese Inhalte in den Titeln gekennzeichnet werden.
Wie setzen Sie digitale PR im Alltag um?
Legen Sie fest, wer Texte schreibt und wer sie freigibt. Ein klarer Ablauf mit passenden Collaboration-Werkzeugen spart Abstimmungsrunden. Mehrere Anbieter bieten KI-Hilfen für Pressetexte an, einen Überblick über KI-Tools für Unternehmen in der Schweiz gibt es hier ebenfalls.
Wer einen eigenen Medienverteiler in einem Cloud-Werkzeug pflegt, bearbeitet Personendaten von Journalistinnen und Journalisten. Die Pflichten dazu beschreibt der Beitrag zur Datenbearbeitung in der Cloud. Einfacher ist oft, die Verteilung einem Dienst wie ots zu überlassen und nur eine kurze Liste eigener Kontakte zu pflegen.
Starten Sie klein: eine Medienmitteilung zu einem echten Anlass, ein Expertenzitat, ein einzelner Gastbeitrag. Danach zeigt sich, welcher Weg Anfragen bringt. Halten Sie dafür fest, woher jede Anfrage kommt. Wie Sie solche Projekte gegeneinander abwägen, steht im Beitrag zum Priorisieren von Digitalisierungsprojekten.
